Сколько и как разместить блоки РСЯ на сайте

Точный ответ на вопрос (на сегодняшнюю дату) о количестве и местах размещения блоков РСЯ на сайтах партнёров можно узнать в правилах самой системы РСЯ, перейдя по ссылке. На день написания данного поста правилами РСЯ не ограничено количество блоков РСЯ типа «Баннер« при условиях соблюдения правил размещения (о типах блоков в справке Яндекса). Далее речь пойдёт именно о блоках типа «Баннер», другие разновидности блоков и критерии их размещения описаны в справке РСЯ. (Если вы планируете размещать на своём сайте блоки типов: Полноэкранный, Floor Ad, Top Ad и Лента вместе с блоками Баннер, то все расчёты по ставкам CPM / CPMV, Fill Rate следует проводить и с учётом наличия этих блоков).

Где и сколько блоков РСЯ разместить

Количество размещаемых блоков диктуется дизайном сайта (шаблоном) и объёмом полезного контента на странице (на каждой конкретной странице). Места размещения диктуются тем же дизайном и контентом, также не забываем про правила системы РСЯ.

Разделим наши возможные места размещения блоков на два типа:

1. Места размещения непосредственно в шаблоне страницы (которые не зависят от контента): шапка сайта (header), подвал сайта (footer), правая и левые колонки (Sidebar), под статьёй (или основным содержимым), над / под блоком похожих записей (товаров и т.д.), перед / после блока комментариев;
2. Места размещения непосредственно в контенте (в основном содержимом страницы): над/под заголовками, после / перед определённых абзацев и т.д.

Однозначного ответа нет, где и какой блок будет работать лучше. Точнее, такого ответ нет, и не может быть в принципе, по следующим причинам:

1. Каждый посетитель индивидуален, с индивидуальными интересами, характеристиками ЦА (целевой аудитории);
2. Каждый рекламодатель также индивидуален в свих предпочтениях и ставках на показ рекламы;
3. Каждый сайт индивидуален, имеет свои источники трафика, свою ЦА, свой «траст» в глазах поисковых систем (т.е. степень доверия со стороны ПС). В этом моменте вебмастер должен сам определить (знать)  что для его сайта хорошо а что не очень в части поведенческих фактов посетителей.

Далее речь пойдёт о сайтах ориентированных именно на поисковый трафик. В учёт будут браться факторы «здоровья» сайта в глазах поисковых систем.

1. До размещения рекламных блоков на «здоровом» сайте зафиксируйте для себя статистику по части поведенческих факторов: время на сайте, количество просмотров страниц, % отказов (можно также взять в учёт показатели глубины дочитывания, скроллинга и т.д.).
2. Внимательно отслеживайте изменение поведенческих факторов после размещения рекламных блоков (тут % будут индивидуальные, но снижение статистики по критериям из пункта 1 на 10% — это уже, на взгляд автора, не очень хороший сигнал. Т.е. не стоит допускать ухудшения ПФ более чем на 10%).

Места размещения в шаблоне сайта

Размещайте рекламные блоки во всех возможных / пригодных для этого местах. Самое главное не лениться и создать для каждого места размещения свой отдельный блок (а лучше 3 и более блока, если используете скрипты для ротации блоков). В качестве примера возьмём наиболее распространённую схему расположения блоков на десктопной версии сайта.

Т.е. в шаблоне нужно разместить как минимум 3 блока с кодом вызова рекламных объявлений РСЯ:

1. Над контентом;
2. Сбоку контента  (в боковой колонке / колонках);
3. Под контентом.

Если мест с установленным рекламных кодом будет больше, то это значительно повышает шансы для более эффективного показа рекламных объявлений (рекомендовал бы от 8 до 15 различных мест размещений рекламного кода).

Основные правила размещения в шаблоне сайта

1. Блок не должен закрывать содержимое или навигационные элементы шаблона;
2. Блок не должен быть подвержен случайному скликиванию. Касается блоков размещённых поблизости меню, изображений и различных навигационных элементов сайта и элементов взаимодействия пользователя с сайтом (кнопки и ссылки добавления комментариев, блоки поделиться в социальных сетях и т.д.).
3. Блоки не должны влиять на скорость загрузки сайта. Скорость загрузки можно проверить тут https://pagespeed.web.dev/ . Чем больше блоков вы разместите — тем большее влияние скрипты окажут на показатели скорости загрузки. Оптимизация скорости загрузки страницы — это отдельная тема (проблема с загрузкой кодов рекламных объявлений решается использованием специализированных скриптов отложенной загрузки).

Места размещения в контенте (основном содержимом)

Создайте для каждого места размещения (внутри основного содержимого) свой отдельный блок (это важное условие для дальнейшей настройки показов и сбора статистики), а если имеется ПО для ротации блоков, то создайте 2-3 блока на каждое место размещения.

Количество рекламных блоков на каждой странице должно определяться объёмом основного контента. Примерно можно рассчитывать на 1 блок на каждые 2000 знаков (без пробелов) текста.  Если у вас статья на 6000 знаков, то в ней должно быть размещено не более 3 кодов вызова рекламных объявлений, если  статья имеет 15000 знаков, то соответственно около 7 — 8 рекламных кодов. Различные программы / плагины / дополнения / модули CMS дают возможность настройки такого вывода.

Основные правила (рекомендации) по размещению рекламного кода в основном контенте

1. Не размещайте рекламный код непосредственно под заголовками в записи (дайте возможность посетителю получить информацию за которой он пришёл);
2. Не размещайте рекламный код рядом с изображениями (для предотвращения случайных кликов);
3. Загрузку рекламного кода также нужно будет оптимизировать.

Какое количество объявлений выводить в рекламном блоке

Устанавливайте минимально возможное количество объявлений в своих рекламных блоках (в панели управления РСЯ), а это 1. Есть пара исключений из данного правила:

• Блок в боковой колонке (sidebar). Если имеется 2 блока в боковой колонке, то верхний лучше настроить на показ 1-го объявления, а нижний на показ 2-х (двух) объявлений, максимум 3-х.
• Блок под/над похожими записями. Данный блок лучше настроить на то количество объявлений которое содержит один ряд похожих записей (2 — 3 не более. В противном случае меняйте количество выводимых похожих записей).

Почему именно так? Нам необходимо настроить максимально точное и тонкое управление показом рекламных объявлений. Для этого мы создали максимально возможное количество мест вывода рекламных блоков на странице именно для той цели что-бы управлять каждым конкретным показом рекламного объявления по заранее заданной ставке. Далее пример на несколько пунктов, который поможет понять суть проблемы формирования цены показа:

1. На каждую загрузку страницы есть ограниченный объём взаимодействия пользователя с рекламой (допустим, кликают только 1 из 10 посетителей);
2. На каждую загрузку страницы есть ограниченное количество рекламодателей. Если мы дадим всем возможность разместиться, то торговаться они не будут, выкупят все места по минимальным ставкам.
3. При этом клик будет только 1 на 10 посетителей. Соответственно CTR блоков будет мизерный, что сделает все ваши блоки малоэффективными в глазах системы (на данный момент мы продаём не клики, а показы. И соответственно система определяет качество наших блоков и предлагает их рекламодателю с учётом этой эффективности).
4. Если у системы есть 2 рекламодателя на наше 1 место размещения с одним объявлением (порог CPM не задан, используем стратегию максимальный доход), при этом рекламодатель А готов заплатить 10 рублей, рекламодатель Б — 2 рубля, то наше одно место размещения будет продано рекламодателю А по цене 2,1 рубль (это мы и заработаем).  Если у нас 2 объявления в блоке, то будут размещены оба рекламодателя за 0,2 рубля (мы уже потеряли 1,9 рубля при такой стратегии).

Какое количество блоков показывать посетителю на одну загрузку страницы

Тут сразу уточню, что вывод блока не равно показу объявления (в блоке может быть от 1-го объявления до 10). Наша основная задача состоит в том, что-бы показать посетителю минимальное количество рекламных объявлений, а от сюда и блоков. В идеале это конечно 1 блок содержащий 1 объявление при 100% вероятности взаимодействия посетителя с ним и уже после прочтения всего за чем приходил на нашем сайте. Но такого добиться, скорее всего не получится.

Для объяснения дальнейшей стратегии показов объявлений вернёмся к нашей ситуации с рекламодателем А и Б (А — готов 10 рублей платить, Б — 2 рубля). У нас 1 блок с одним объявлением.

1. При стратегии максимальный доход, мы заработаем 2,1 рубль за счёт рекламодателя А;
2. При стратегии минимального CPM — 7 рублей, мы заработаем — 7 рублей за счёт рекламодателя А.
3. При стратегии минимального CPM — 10 рублей, мы заработаем 10 рублей за счёт рекламодателя А.
4. При стратегии минимального CPM — 10,1 рубль, мы заработаем 0 рублей. При этом есть большая вероятность того, что посетитель продолжит просмотр нашего сайта. В данном случае будут наилучшими поведенческими факторами (ПФ) с точки зрения ПС, что положительно скажется на ранжировании сайта в результатах поиска.

Из нашего примера, и помня о том:

1. Что ПФ важная составляющая для сайта;
2. Далеко не каждый посетитель взаимодействует с рекламным объявлением, не говоря уже о том что будет кликать на несколько;
3. Загруженность сайта рекламой — плохой тон и ничего хорошего не сулит;
4. Количество показанных блоков и объявлений напрямую влияет на (CTR) и эффективность самого блока (цену показов);
5. Количество показов объявлений влияет на ставки торгов среди рекламодателей;
6. Правильно заданный CPM показа объявлений даст возможность получить максимальную ставку от рекламодателя.
7. Правильно заданный CPM даст возможность отфильтровать дешёвых рекламодателей и сохранить показатели ПФ в допустимых пределах.

Количество загрузки рекламных блоков на одну страницу для каждого сайта может разниться, здесь нельзя дать точного решения. Но по сугубо личному опыту могу отметить, что это значение лежит между 3 -5 блоками на одну загрузку страницы. Теперь давайте определимся где и какие с каким приоритетом загружать.

1. На первом экране (как только страница загрузилась) нам не особо выгодно показывать рекламу посетителю по причине значительно ухудшения ПФ. По этому на блоки с отрисовкой на первом экране должен быть установлен такой CPM, который бы покрывал наши издержки от потери посетителя если бы он пролистал старицу до конца. Это примерно 10% но не более 20% нашего трафика. Т.е. опытным путём подбираем такие значения CPM что-бы Fill rate получился между 10% и 20% для блоков на первом экране (касается десктопа), а это: блок в шапке сайта (1 объявление и не более), блок в верху Sidebar (1 объявление и не более). Если на первом экране у вас больше двух блоков, то их Fill Rite нужно снижать (CPMV при этом должен подниматься). Т.е. CPMV всех блоков на первом экране должен быть примерно на одном уровне (тут также есть нюансы, которые зависят от форматов объявлений в рекламных блоках, этот момент также нужно учитывать).
2. По мере продвижения посетителя вниз страницы будет одновременно снижаться его ценность по части ПФ и подниматься его ценность как источника дохода. Этот факт принимает во внимание и рекламная система (возможно вы замечали что блоки внизу страницы более доходные). Но и тут не стоит жадничать, а поддерживать Fill Rate на уровне 15% — 25% для всех блоков расположенных внутри контента (регулируем порогом CPM). Все блоки внутри основного контента должны быть настроены на показ только 1 объявления. Также не забываем про блок Sidebar (второй блок, лучше его сделать плавающим, что-бы оставался на месте при скроллинге страницы), в нём наиболее эффективно разместить 2 объявления (максимум 3) с таким уровнем CPM который обеспечивает максимальный RPM при минимальном Fill rate (по опыту Fill Rate около 70% на 2 объявления в блоке).
3. Низ страницы (последний экран). Здесь нам необходимо обеспечить максимальный RPM при минимальном Fillrate (Как этого добиться: нужно экспериментально подбирать такой уровень CPM при котором изменение Fill Rate на 1% будет снижать RPM на 1%). Также не раздаём бесплатно показы, настраиваем необходимый минимум объявлений в блоке (если дизайн блока рекомендуемых к дальнейшему просмотру страниц сайта требует 2 — 3  объявления в рекламном блоке, то устанавливаем такое количество. Но в идеале- это 1 объявление на блок).
   Реальные примеры отчёта из статистики РСЯ (в таблице названия блоков соответствуют их месту расположения)

   

   Название блока	Fill rate	CPMV	RPM
   01 ПК Шапка сайта	15,20	299,63	10,98
   02 ПК Н 1 (заголовок 1)	24,43	163,64	23,65
   03 ПК Н 2 (заголовок 2)	34,24	176,6	37,25
   04 ПК Н 3 (заголовок 3)	31,90	209,04	40,74
   05 ПК Н 4  (заголовок 4)	25,21	180,28	28,21
   06 ПК Н 5  (заголовок 5)	28,69	203,57	35,07
   07 ПК Н 6  (заголовок 6)	38,03	122,47	29,79
   08 ПК Н 7  (заголовок 7)	27,39	199,5	31,48
   09 ПК Н 8  (заголовок 8)	19,67	195,23	22,78
   10 ПК Н 9  (заголовок 9)	18,24	208,76	21,95
   11 ПК Н 10 (заголовок 10)	18,36	199,92	19,81
   12 ПК Н 11  (заголовок 11)	21,30	199,78	23,9
   13 ПК Н 12  (заголовок 12)	32,26	236,52	41,1
   14 ПК НИЗ Статьи	77,45	273,17	95,7
   15 ПК ЗП (Записи по теме)	55,34	598,8	123,91
   16 ПК Комментарии	75,91	576,31	198,84
   17 ПК Saidbar	73,18	207,4	126,72

   По данному отчёту (в таблице) можно заметить что некоторые блоки в середине основного контента (заголовки) имеют несколько высокий Fill Rate по отношению к своим соседям (кандидаты на некоторое повышение порога CPM выделаны цветным). Жирным шрифтом выделены показатели на которое следует ориентироваться при настройках порогов CPM (для блоков вверху и середине страницы — Fill Rate, для блоков внизу страницы и Sidebar — RPM).

4. Первые три пункта представляют собой предварительную настройку. То что мы настроим требует контроля на предмет количества отрисовок рекламных блоков на 1 загрузку страницы (мы взяли за основу от 3 до 5 показов). Эти данные мы можем получить в отчётах Яндекс Метрики.

   

   

   Как только мы провели контроль по количеству отрисовок блоков на просмотр (загрузку страницы), если видим цифры (с учётом региона) превышающие наши расчётные 3 — 5 блоков, то вносим коррективы в пороги CPM наших рекламных блоков (с учётом регионов).
   Собственно по отчётам видим, что на странице размещено 17 рекламных блоков (верхняя картинка, там где выбрать блоки) однако из 17 посетитель на каждой странице видит от 3 до 4 блоков.
   Также (по нижнему скрину) можно заметить что Самарская область имеет настройки с немного высоким порогом CPM для данного региона (требует снижения порога).
   Также данный отчёт можно перегруппировать по блокам и отследить какие именно блоки чаще других отрисовываются и т.д.

Подводя итоги

1. Работайте в интересах посетителя сайта. Не перегружайте сайт рекламой. Это положительно скажется на отношении ПС к вашему проекту. Не показывайте много рекламы на первых экранах загрузки страницы.
2. Позаботьтесь обеспечить максимальную скорость загрузки страниц с кодами рекламных блоков. Помните, что скрипты рекламных объявлений могут значительно увеличить время загрузки страницы и решение данной проблемы требует дополнительных усилий. Медленная загрузка сайта ведёт к ухудшению ПФ посетителей, чо в свою очередь может стать причиной понижения позиций сайта в поисковой выдаче.
3. Не забывайте об интересах рекламодателя по части предоставления максимально возможного количества мест возможного выкупа показов рекламных блоков.  Т.е. каждое место размещения уникально по своему, чем их больше — тем больше шансов на то, что блок будет размещён максимально близко к тематическому рекламе контенту (возможно рекламодатель заплатит за него максимальную ставку). Иметь большое количество рекламных блоков на странице — не значит их все показывать посетителю (это не значит что посетитель увидит много рекламы). Количество показанной рекламы регулируйте ценами (порогами CPM ) а не количеством кодов рекламных блоков на странице (блоков можно разместить столько — сколько влезет).
4. Заботьтесь о качестве переходов по рекламным блокам (не допускайте случайных кликов).
5. Продавайте рекламу по максимально возможным ставкам. Помните, что каждому посетителю вы можете продать только 1 пирожок (а точнее 1 пирожок на 10 посетителей), а не 10. При этом 1 посетитель может заплатить дорого за 1 пирожок, а за десять он заплатит столько-же (платит за него рекламодатель). Предлагать ему сумку пирожков смысла нет, выручка будет одна и та-же.
6. Для гибкости управления блоками и показами объявлений создавайте отдельный блок для каждого места размещения. При этом разные наборы блоков нужно создать для разных версий сайта: десктопной, мобильной, Турбо страниц Яндекса, AMP версии сайта.
7. Блоки размещённые вверху страницы настраивайте на показ ориентируясь на Fill Rate (10% — 20%). По мере прокрутки страницы постепенно переходите к максимальному RPM блоков. Т.е. самые нижние блоки на странице настраивайте на максимальный RPM при минимально возможном Fill rate (это уровень CPM при котором снижение или повышение Fill rate на 1% ведёт к снижению RPM на 1%. Т.е. это точка максимальной доходности и она не находится на Fill Rate 100% — это ошибка и заблуждение при использовании более чем 1-го блока на странице.).
8. Производите тонкую настройку блоков с учётом отдельных регионов (порог CPM для каждого региона свой).
9. Используйте максимально возможное количество форматов объявлений в настройках рекламного блока — это повысит конкуренцию рекламодателей за показ блока. При этом не используйте те форматы, которые будут ломать дизайн сайта или будут иметь другие недостатки, которые негативно скажутся на оценке качества показа объявлений со стороны рекламной системы.
10. При анализе данных статистики берите в расчёт сразу всю совокупность блоков размещённых на странице (не работайте с каждым блоком отдельно). Рассчитывайте доходность страницы целиком (версии сайта) а не каждого блока отдельно. Максимальная доходность самого верхнего и нижнего блока могут отличаться в десятки раз и настроив верхний блок на максимальную доходность вы получите упущенную выгоду в несколько раз больше чем заработали на верхнем блоке.
11. В названии блока указывайте его местоположение на сайте (как-то коротко шифруйте) — это поможет облегчить работу при построении отчётов в системах РСЯ и Яндекс Метрике.
12. Используйте дополнительные инструменты для ротации и загрузки рекламных блоков. Это позволит значительно расширить возможности по управление ставками показа рекламных объявлений (например можно настроить показ рекламных блоков с различным CPM для каждого часа в сутках, дня недели и т.д.).